Mais de 50 edições nos Estados Unidos, Europa, América Latina e China, o Search Marketing Expo, evento mais importante de marketing em sites de busca, acontecerá no Brasil entre os dias sete (07/08) e oito (08/08) de agosto, em São Paulo.

O evento irá abordar temas como Links Patrocinados, Web Analytics, Social Media Marketing e Otimização de Sites.

Os interessados devem acessar o site www.smxbrasil.com.

A idéia de escrever sobre "Como trocar links entre sites e blogs", surgiu após eu receber um comentário de um leitor, em "SEO - Search Engine Optimization em imagens", e me recordar que eu havia recebido outros dois e-mails pedindo referência de como trocar links entre sites e blogs, sem se prejudicar.

Primeiramente, a troca de links entre sites e blogs faz parte de estratégia SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing), e não prejudica nenhuma das partes, ressaltando quando nesta ação não exista técnicas de BlackHat (Chapéu Preto), consideradas anti-éticas pelos motores de busca.

Se você tem um site ou blog e deseja periodicamente divulgar links de parceiros, sem que o Google pense que você esteja fazendo BlackHat, é preciso seguir algumas boas práticas.

Quem trabalha com otimização de sites, conhece termos como AdSense, AdWords, Anchor Text, Bread Crumbs, Clickfraud, Clicktrough, Cloaking, CRM, CTR, Google Bomb, Keyword Cannibalizatin, Landing Page, Link Building, Link Farm, entre muitos outros. A grande preocupação volta-se às táticas consideradas desonestas pelos motores de busca, principalmente pelo Googlebot.

O medo de trocar links se dá ao fato de imaginar que o Google irá pensar que seu site ou blog faz uso de Link Farm (Fazenda de Links), ou então, Landing Page e Link Building exageradamente, que consiste em adquirir o máximo de links em uma única página, a fim de ganhar relevância no Page Rank do Google. Nesse caso, pessoas que os praticam demasiadamente, podem estar sujeitas às penas do Google.

Mas como trocar links entre sites e blogs sem ser penalizado?

Seguir boas maneiras:

• Usar valor nofollow para a propriedade rel da tag a.

Exemplo:

PLAIN TEXT
HTML:
1. <a rel="nofollow" href="http://www.thalisvalle.com/historia-catanduva">História de catanduva</a>
• Não ultrapassar o número de 100 páginas que fazem Outbound Link, que são links apontados para páginas que não pertencem ao seu domínio, sendo links externos;
• Não possibilitar Link Farm, que é a prática de acumular demasiadamente links em uma página com tal finalidade, na proposta de aumentar o seu Page Rank, tática de Spammears;
• Não aceitar qualquer site ou blog fazer link para você. Selecione seus parceiros e amigos seguindo a lógica da segmentação e qualidade do conteúdo do prospect (próspero parceiro);
• Usar Link Building para promover todo o site ou blog, e não uma única página

Seguindo esses tópicos, você pode inserir um link para qualquer site ou blog tranquilamente.

Lembrando que amigo não é parceiro e vice-versa. Parceiro é aquele que compra sua idéia, acredita em você, e tem algum tipo de relação profissional. Amigo é aquele que pode não querer fazer link para seu blog, por não ter nenhum comprometimento, enquanto você pode fazer para o blog dele, dependendo de como você o considera. Esse último, pode não ter relacionamento profissional com sua pessoa.

Portanto, saiba selecionar os seus parceiros. Se você pretende linkar alguém, faça por quem realmente considere, alguém que traz algum benefício para sua rede social. Se a pessoa também te considerar, ela vai retribuir, mesmo não tendo a obrigação de o fazer.

Se em "casa de ferreiro o espeto é de pau", aqui não! Aqui é: casa de ferreiro, espeto de ferro! Essa máxima não faz jus ao blog. Basta olhar na sessão "parceiros" e somar quantos links eu faço, enquanto muitos por aí estão linkando centenas de outros sites e blogs, com grande chance de o sujeito não conhecer nem 20% dos seus "beneficiados".

Boa troca de link!

Minha intenção em escrever "Como começar um site de sucesso", é de conscientizar as pessoas que vislumbram enriquecer na internet, que sinônimo de sucesso não é necessariamente o dinheiro.

Segundo o Dicionário Aurélio, a palavra sucesso vem do latino successu, que significa: "aquilo que sucede, acontecimento, sucedimento; resultado, conclusão; parto; bom êxito, resultado feliz; livro, espetáculo, filme etc que alcança grande êxito, cartaz; autor, artista etc de grande prestígio e/ou popularidade, cartaz; desastre, acidente, sinistro".

Pessoas e empresas bem sucedidas, têm qualidades, bom relacionamento na sociedade, comprometimento social e cultural, imagem, conceito, etc. O enriquecimento é consequência de todo um trabalho bem feito e organizado. Empresas que nascem com meta apenas de enriquecer a qualquer custo, têm grandes chances de não crescer e não acompanhar o mercado de hoje, porque não vislumbram como um bem maior, realizações que criam imagem e conceito, investindo nisso. Quem se preocupa apenas com o que pode entrar, nunca quer deixar sair ($dinheiro) e investimentos exigem saída.

Na internet, vemos o boom do e-commerce que cresceu 49% em relação à 2007, no primeiro trimestres. Diante desse número, por quê poucas lojas são sucesso?

Para começar um site de sucesso, primeiramente é preciso saber quem você é. E o que mais vemos por aí, são pessoas e empresas que não sabem quem são ou o que realmente fazem. Quando não existe foco, não existe meta.

Quem é você?

Um escritor no anonimato que deseja fazer marketing pessoal, vender livros, criar amizade nas redes sociais, ficar famoso? Um simples mortal que tem uma pequena lojinha de armarinhos, mas quer mostrar seu conhecimento intelectual? Uma empresa virtual que quer vender seus serviços? Uma empresa física que não tem produtos pra vender, mas outros serviços pra oferecer? Qual é o segmento que você deve atuar?

Sabendo quem você realmente é, pergunte-se honestamente, se o que deseja fazer é o que realmente você precisa fazer. Tomar cuidado com "desejos", pois eles podem levar você a peder o foco principal. Não confundir desejo com meta. Desejo é vislumbrar metas, e metas é o paso-a-passo e know-how.

Você conhece o seu concorrente?

Esteja certo de que você não é único. Sabendo disso, você realmente faz tão bem quanto o seu concorrente ou melhor que ele? Se você é melhor, o que você tem de diferencial? Como vai fazer para mostrar o que você tem de diferencial ao mercado?

Quem é seu target, público alvo?

Você conhece o seu público, a sua clientela? Você sabe do que eles precisam e o que eles desejam? O que você tem para oferecer vai satisfazer ou vender? Você pretende apenas vender e correr o risco de nunca mais receber aquele cliente ou você quer fidelizá-lo?

Pergunte-se: você quer ter um site pra ser mais um dos milhões que existem (nos mais variados segmentos), ou você quer se tornar conhecido, ou poder vender seu produto?

O Projeto

1. Contratar consultoria em sistemas webbased, de marketing de internet e SEO;
2. Escolher e/ou desenvolver um sistema de acordo com a necessidade e metas;
3. Contratar programadores e designers de interface web;
4. Investir em campanhas e links patrocinados;
5. Investir em manutenção e melhorias, acompanhar o site, usabilidade, funcionalidade e campanhas.

Depois de ter o sistema pronto e testado, o próximo passo é lançar o site. Uma boa campanha de lançamento é indispensável. O acompanhamento do site por um profissional da área de TI, e SEO e SEM é obrigatório.

Quem tem produtos precisa vender, e um site é uma empresa. Quem deseja apenas se tornar conhecido com blogs pessoais, tem que zelar pelo nome, e não está livre de investimentos e manutenção. Sempre lembrar: se começar não pare mais.

Portanto, para começar um site de sucesso é preciso coragem, acreditar, ter conhecimento no que faz, ser especial, conhecer os segredos de marketing de internet e SEO, ter conhecimento ou equipe em TI, e investir sempre.

Hoje eu acordei com a idéia de escrever sobre o www.thalisvalle.com, e dizer o porquê que Marketing de Relacionamento na Internet é importante para quem deseja ter algum proveito no ambiente virtual.

Pessoas que não são da área já ouviram dizer ou já leram sobre SEO, links patrocinados, bookmarks, insights, e-mail marketing, etc. Tudo isso é resultado da mente coletiva que quer dizer: a internet não é mais a mesma. O que mudou? A internet se tornou ambiente para compra e venda, de produtos e de valor intelectual.

O mundo todo tem uma grande ferramenta (que eu não vou dizer qual é), e sabendo que o mercado pede a possibilidade de divulgar produtos e serviços, customização de materias ou bom relacionamento na internet, os profissionais da área estão prestando consultoria e serviços aos donos de negócios que querem (ou precisam) ter seus produtos divulgados da maneira correta.

Tem gente que investe fortuna em materiais impressos que o seu destino é o lixo, mas não investem em customização de materias de promoção para o ambiente virtual. Certamente eles têm um retorno zero ou quase zero, e colocam a culpa na publicidade como utopia, não dando o "braço a torcer" em pagar/investir o preço justo por uma consultoria em marketing de internet.

Mesmo quem não tem negócio na internet e quer somente estar "bem na parada", saindo do anonimato para ser conhecido, é preciso fazer algumas coisinhas, ter participação em outras e acreditar (de verdade) para não deixar o demônio da preguiça vencer.

Quem se iniciou nesse caminho, deve saber que Marketing de Relacionamento na Internet é apenas um dos vários ensinamentos "secretos" na internet astral. Só se lapidarão os que estiverem preparados para receber mais ensinamentos: melhor colocação no Google, melhor no top of mind dos intenautas, mais respeito, e o melhor de todos, o título de mago: ¹mais visitas.

Quando eu inaugurei o blog em março de 2006 eu tive como meta fazer meu nome estar conhecido entre os profissionais de internet. E, mesmo que na época eu não sabia quase nada sobre SEO, Usabilidade e Marketing de relacionamento, de gole em gole eu fui bebendo no cálice do anonimato, para depois poder ter o pequeno gostinho de ter o título de mago *¹.

Consegui ter meu nome comentado nos blogs de profissionais de renome, fazer amizade com alguns deles, ter pagerank 4, e entrar pra lista dos Top 100 Blogs mais visitados no brasil. O feedback foi as visitas terem aumentado e ajudado (mesmo que eu não tinha objetivo) uns trocadinhos no Google Adsense.

Nessa época eu comecei a pensar sobre como é importante ter uma boa relação na internet e oferecer bom conteúdo. Pensei de como poderia ser tão difícil para uns e fácil para outros crescerem como blogs. Depois do amadurecimento, pensei qual seria a consequência de quem começa mas não investe, ou quem começa e pára.

Foi quando eu tive a idéia "suicida" de saber qual seria a consequencia do abandono ou da falta de manutenção e investimento de um negócio (no meu caso por nome, marketing de relacionamento e SEO) que estava crescendo. Eu sabia que era possível conquistar mais espaço, mas não sabia o quanto era fácil perdê-lo.

Então, deixei meu blog vegetar sem manutenção, alimentação e relacionamento no ambiente, a fim de saber quanto tempo levaria para cometer o suicídio, de fato. Tudo propositalmente para defender a minha idéia: quem não investe tempo e dinheiro na internet ou começa e pára, sucumbirá.

Depois de algum tempo já percebendo os últimos dias de vida, tirei o blog do ar. Meu pagerank desapareceu e minhas visitas quase que acabaram.

É, eu conheci as consequencias por vontade própria. Agora, eu sei o que eu falo.

Plano B: voltar e reconquistar o que eu havia perdido. Esse novo blog é fruto da nova mendalidade que amadurece pouco a pouco. Em dois meses, reconquistei pagerank 3 e aumentei minha visitas significativamente. Aos poucos vou seguindo alguns "padrões" para conquistar mais espaço, "de gole em gole" à aprovação.

Portanto, eu posso provar por experiência própria... quem deseja investir na internet precisa de assessoria, e não parar nunca! Marketing de Relacionamento na Internet - Se começar não pare mais.

Às vezes eu digo que o tecnologia me assusta. O homem está conseguindo fazer muito em tão pouco tempo, que poderiamos começar a nos questionar: será que o homem está realmente precisando disso ou daquilo?

É só parar pra ver os inúmeros equipamentos que a tecnologia atual está proporcionando, mas que ao homem não tem nenhum benefício a não ser a dependência, ou fazer despertar o desejo através do conceito da marca pra vender uma mentira.

Tem gente que acha estranho, um publicitário ir contra seu princípio (às vezes), mas a verdade é que sou contra a publicidade enganosa ou a negra publicidade, que além de fazer uma lavagem cerebral nas pessoas, vende produto que faz o ser humano se prejudicar, tudo pelo enriquecimento da marca.

Freio na coisa... pois existe a tecnologia que não surgiu para trazer comodidade ou benefício ao homem, embora poucos "sacam".

Em relação à tecnologia de internet é a mesma coisa. Pra falar de um exemplo "gigante" que está me assustando (no bom sentido) e que hoje está sendo positivo ao mundo, possibilitando novos ambientes e maneiras de trabalhar com o Marketing na Internet, por exemplo, é o Google.

O Google apavora a sociadede. Esta é a frase que costumo ouvir aqui no meu trabalho. Pra se ter uma idéia, o Google está "bolando" estratégias (há algum tempo) para organizar todo o conteúdo que hoje existe na rede em todo mundo.

Quem disse sobre isso, é o Nelson Mattos, o único brasileiro de alto escalão no Google. Mattos é vice-presidente de engenharia do Google, com 16 anos de experiência em banco de dados e em pesquisa na área tecnológica.

Segundo ele, "o objetivo agora é organizar toda a informação do mundo". Em segundo lugar, fazer com que essa informação esteja disponível a qualquer usuário, e "útil para ele". (Lembra o que eu disse lá em cima?).

O produto e a regionalização: segundo Mattos, "todos os produtos da empresa estão voltados ao usuário final", diferente em cada lugar do mundo. O Google precisa saber as diferenças entre seus usuários. Para fazer isso, a empresa desenvolve seus produtos em diferentes países desde o início do seu funcionamento. E, "Isso é impossível de fazer se você tem todo o desenvolvimento centralizado na Califórnia. Afinal, o pessoal que está sentado na Califórnia vai obviamente entender muito bem as necessidades da população americana. Mas você acredita que eles entenderiam a necessidade dos brasileiros, dos chineses ou dos noruegueses? Obviamente que não!" Então, o Google criou a estratégia de abrir centros de pesquisa e desenvolvimento em vários países do mundo.

Um grande exemplo disso, é o Google Maps que foi desenvolvido na maior parte do tempo, em Zurique, e usado no mundo todo. Outro exemplo, o Google Transit que dispõe informações sobre meios de transporte públicos, já popular na Europa. O Orkut, desenvolvido por um turco nos EUA, que "pegou" somente aqui no Brasil e na Índia.

O executivo disse que os usuários estão hoje satisfeitos com os serviços do Google, mas que ainda não viram o que há por vir, em relação a uma possível Universal Search, que vai melhorar todo o sistema de busca de todas as extensões, principalmente imagem, vídeo e audio.

Isso não te apavora, no bom sentido?

Aos Webmasters e Webdesigners que buscam respeitar as boas práticas de SEO - Search Engine Optimization, em relação as imagens do site, devem atender o seguinte:

• Optar por não criar menus em imagens. Dar preferência para menus em textos;
• Caso for obrigatório a uso de menus em imagem, fazer uso de Image Replacement;
• Setar a propriedade alt na tag IMG;
• Setar a propriedade title e longdesc na tag IMG;
• Manter boas práticas de palavra-chave mais relevante ao assunto, nas propriedades title e src;
• Manter boas práticas de links amigáveis em nomes de imagens.

Exemplo de como seria o mais correto inserir imagem, em um artigo que fala, por exemplo, de vendas de automóveis, e com o título "Novo Ford KA 2009":

Vídeo de treinamento técnico sobre o Google Analytics, sistema de estatísticas para administrar sites e campanhas online:

Portal ProBlogger publicou resultado de pesquisa online, que mediu a audiência por categoria de blogs mais lidos no último mês:

Hobbies = 8%;
Entretenimento = 7%;
Tecnologia = 12%;
Internet = 9%;
Esportes = 7%;
Saúde = 7%;
Finanças = 6%;
Negócios = 10%:
Religião = 6%;
Turismo = 5%:
Educação = 6%:
Outros = 16%:

Audit Bureau of Circulations revelou que a circulação de jornais impressos caiu 3,6% nos Estados Unidos. Vemos com isso, outra prova de que os portais estão ganhando espaço. Investidores, é hora da publicidade online.

The New York Times = queda de 3,85%
Los Angeles Times = queda de 5,13%
USA Today e o Wall Street Journal = 1%

No ambiente virtual não é diferente. Quando se fala de marketing de internet, a mentalidade coletiva do brasileiro ainda é pequena. Mas, donos de negócios começam a vislumbrar o poder da mídia online. Quem não tinha um site, não tinha status ou possibilidade de novos negócios. Hoje, quem tem um site pode significar a mesma coisa que rasgar dinheiro.

Com os termos SEO e SEM por todo lugar na web, os "profissionais de fim de semana" ou "micreiros" podem conhecer um pouco a respeito, mas não possuem o conhecimento para estarem aptos à atender as necessidades do mercado. É preciso resultado, e para se ter resultado é preciso dar o disgnóstico correto da situação de cada cliente, para que o investimento necessário seja feito. Somente assim, é possível ter o feedback. Sem o conhecimento das métricas mais importantes em SEO (que não é somente redefinir tags) e sem o acompanhamento correto, e com as ferramentas corretas, o cliente rasga dinheiro.

Não existe milagres e não existe nada que não possa ser feito para colocar um produto/serviço nas primeiras colocações, garantindo vendas e negócios.

Não confiar em "micreiros", pois o concorrente que investe certo, vai adorar.

Vídeo um pouco longo, mas bom para quem deseja usar o sistema
de links patrocinados do Google.

[updated] É com alegria que escrevo para avisar que meu blog está na lista dos 100 blogueiros mais visitados no Brasil, em 97º posição. Quem me deu a notí­cia, foi o blogueiro conterrâneo Neto Cury. [updated]

Para conferir o artigo completo, acessem o blog do Inteney.