Hoje, quinta-feira (04/12) é dia mundial da propaganda.

O período que precede as festas é bem avassalador: férias, viagens, presentes, confraternizações, amigos secretos, festas e festas, etc. Tudo isso remete a compras, OH! Mais do que nunca, é nesta época do ano que os consumidores procuram fazer os melhores negócios pela internet; busca por melhores preços, prazos e custos de entrega.

Campanhas de Email Marketing, neste período de festas (planejadas com antecedência) constituem um excelente modo de manter-se conectado com seus consumidores, clientes e prospects.

• Idéias para presentes;
• Promoções diferenciadas;
• Compartilhe suas conquistas;
• Cartões personalizados e/ou interativo;
• Criar newsletters específicas;
• Emails transacionais;
• Flexibilidade de benefícios.

O 3º trimestre de 2008 sofreu pouco impacto da crise econômica internacional. A projeção é a de que o investimento online se mantenha estável no ano que vem.

A organização do Festival Brasileiro de Publicidade – Rio 2008, promovido pela Associação Brasileira de Propaganda, anuncia as Lâmpadas da categoria Internet. Foram concedidos 4 Ouros, 6 Pratas e 7 Bronzes. O Grand Prix será conhecido na festa de premiação do Festival que acontece na noite do dia 13 de novembro no Sofitel, no Rio de Janeiro.

Ouro

Vitrola, da Sinc para Reckitt Benckiser
Invisible Dry, da Ogilvy para Dove

Prata

Tarados por ketchup, da Ogilvy para Unilever Helmann´s
Trave, da JWT para Coca-Cola
Já tentei de tudo, da Ogilvy para Dove
Feliz Natal, da Sinc para Sinc

Bronze
Quero Apostar, da Ogilvy para Banco Real
Caleidoscópio, da McCann Erickson para Spoletto

Hot Sites:

Ouro
Absolut Mango, da Gringo para Absolut Vodka

Prata
Biro Biro X Maradona, da Gringo para Coca-Cola

Bronze
Sabores do Mundo, da Gringo para Coca-Cola
Corda na Rua, da Gringo para Coca-Cola
Grande Prêmio Petrobras, da Quê/Bendita para Petrobras

Sites:

Ouro
Dicionário dos Gringos, da Gringo para Gringo

Prata
Encarnação do Demônio, da Mkt Virtual para Fox Filmes/Gullane Filmes

Bronze
Mineirinho, da Bendita para Reflexa
Site Heineken, da Diretta Web para Cervejarias Kaiser Brasil S.A

Adriana Azevedo, colunista do Web Insider, entrevistou Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil, sobre as ações online desenvolvidas em 2008.

Ricardo Fort está completando dez anos de Coca-Cola Company. Desde setembro de 2006, ocupa o cargo de diretor de marketing da Coca-Cola Brasil, após passagem de quatro anos pela matriz da companhia, em Atlanta, onde ocupou diferentes posições, a última delas a de diretor global de futebol.

Responsável pelas atividades da trademark Coca-Cola – que compreende as versões regular, light e zero – dirigiu na volta ao País importantes lançamentos, como o da própria Coca-Cola Zero, que em apenas três meses alcançou a liderança no mercado de refrigerantes de baixas calorias, segundo o Instituto AC Nielsen, e a campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida, que resgatou a tradição de Coca-Cola em promover grandiosas campanhas globais.

Na íntegra, Online cada vez mais forte no marketing da Coca-Cola.

O sistema de publicidade Hotwords não serve pra mim. Somente quem ganha com a exposição da marca e visitas, é quem anuncia. Quem é cadastrado para exibí-los, não ganha. Os valores em centavos chega a ser mais baixo que o Adsense, que já é muito baixo. Enquanto o mercado de publicidade nos EUA é forte e maduro, por aqui no Brasil é fraco e com valores irreais. Isso vai mudar com o tempo, mas o modelo dos preços precisa ser reconsiderado, porque a publicidade no Brasil gera retorno pra quem investe, mas não pra quem é canal de exibição na internet, ainda.

Vou dizer adeus ao Hotwords.

Hoje, trabalhar com internet exige o máximo conhecimento, principalmente para quem faz planejamento web. A responsabilidade de mostrar os melhores caminhos para o cliente, o investimento necessário para trilhar os melhores caminhos, não é do desenvolvedor ou designer de interface, embora que isso por osmose, esteja agregado no serviço desses profissionais. Além do que ter um site, é saber como promovê-lo! E, para quem ainda não conhece os serviços do Google, segue:

AdSense, AdWords, CTR, CPM e PPC:

AdSense: serviço de publicidade do Google, para sites, blogs e portais que colocam propagandas relevantes de anunciantes sobre o conteúdo do teu próprio site. São os anúncios contratados pelos anunciante no modelo AdWords. O valor arrecadado é baseado em cliques. Ou seja, é PPC,pago por clique;

AdWords: serviço de publicidade do Google, onde os anunciantes pagam para exibir em outros sites, por publicidade de links patrocinados (veja imagem acima), anúncios de seus produtos ou serviços. É o sistema que alimenta o AdSense.

CTR: clickthrough rate – é a taxa de divisão da quantidade de cliques em um anúncio, pelo número de impressões e multiplicado por 100. Uma CTR de 2%, indica que a cada 100 impressões do seu anúncio, somente 2 anúncios foram clicados.

CPM: cost per million - É o custo por cada mil exibições de anúncios. Um banner exibido em um portal é cobrado a cada mil impressões, independente de quantos cliques o anúncio receber. Esse é o método mais comum de propaganda nos portais, pois além de estar disponibilizando o banner, está expondo (branding - tema do próximo artigo) a marca do cliente.

PPC: pay per click - É o modelo de pagamento de anúncios, apenas quando recebe clique. Diferente do modelo CPM que se paga por exibição do anúncio/marca, este, só se paga quando o anúncio recebe uma visita após ser clicado. É o modelo de pagamento no sistema de publicidade AdWords do Google.

A propaganda e o ponto de venda são tão ou mais importante que os amigos quando o assunto é descobrir novos produtos, diz pesquisa do eMarketer, sobre comportamento dos universitários americanos.

Na íntegra: Extending the Social Network

Pesquisa recente calcula que sete milhões de internautas brasileiros realizam compras pela internet. Os números foram encomendados pela Visa, e gerados pela AmericaEconomia Intelligence.

Em 2007 foram movimentados US$4,89 bilhões no comércio eletrônico brasileiro, um crescimento de 116% em comparação a 2005. Estimou-se, R$ 6,4 bilhões as vendas online do ano passado.

Em outros países da América Latina, o comércio eletrônico chega a 12% da população. E, o e-commerce brasileiro representa 0,38% do PIB, e fica em média de 0,32% nos países vizinhos.

Ricardo Magalhães publicou na BizRevolution, a abertura do evento que aconteceu ontem às 19:30h na Livraria Cultura no Shopping Villa Lobos, em São Paulo. Por audio conferência, quem não pode comparecer ao local, teve acesso ao audio, vídeos e slides exibidos na palestra (meu caso).

“Aprenda a se equilibrar entre o bem e o mal“, foi colocado como um dos principais fatores sobre o sucesso contínuo, sem precisar recorrer aos atalhos fáceis e sedutores da vida.

Essa série do HollywoodCEO foi um sucesso, e de acordo com o Ricardo, tratou da melhor série do mundo:

1. A mais bem sucedida série de filmes de todos os tempos: 3.4 bilhões de dólares de arrecadação nas bilheterias dos cinemas em todo o mundo.
2. A mais bem sucedida série de filmes em vídeo de todos os tempos: mais de 100 milhões de vídeos nas casas das pessoas.
3. O mais bem sucedido filme com merchandising da história, 8 bilhões de dólares em produtos vendidos em todo o mund (fora a pirataria).
4. Os brinquedos de Star Wards são os brinquedos mais licenciados do mundo nos últimos 5 anos.

Fico contente por eu ter participado de alguma forma, criando a arte do e-mail marketing e banner divulgados, para a Biz!

Imagem negativa, Clientes insatisfeitos, Mecanismos de busca, Boa reputação, são os tópicos abordados no artigo “Como cuidar da imagem corporativa na Web“, publicado no AdNews.

Ricardo Jordão Magalhães, da BizRevolution, entrevistou Seth Godin, considerado o mais influente marketeiro da atualidade, autor de vários livros que criaram os conceitos mais modernos sobre marketing de internet.

Avallon, produtora digital, assina produção de um filme de 30 segundos para veiculação no Terra TV, um novo modelo de publicidade online.

De acordo com Mauricio Palermo, diretor de publicidade do Terra, o objetivo é oferecer uma solução completa às empresas de varejo. O pacote inclui ainda vinhetas de abertura e encerramento no Terra TV, um banner expansivo ao lado da tela de exibição e um link que direciona os usuários à oferta do produto.

Fonte: meio&mensagem

Mais de 50 edições nos Estados Unidos, Europa, América Latina e China, o Search Marketing Expo, evento mais importante de marketing em sites de busca, acontecerá no Brasil entre os dias sete (07/08) e oito (08/08) de agosto, em São Paulo.

O evento irá abordar temas como Links Patrocinados, Web Analytics, Social Media Marketing e Otimização de Sites.

Os interessados devem acessar o site www.smxbrasil.com.